Meta深陷泥潭:广告主压缩支出,撤离平台

2022-07-18 - admin

据报道,数字广告卖家这一年真不好过,但Facebook母公司Meta Platforms的问题更为严峻——它可能至今仍没有走出阴霾。

  分析师预计,这家社交媒体公司将在第二季度出现公司历史上的首次零增长。马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)本人也将这种情况称作“最近历史上最严重的下滑之一”。谷歌、推特、Snap和其他数字广告行业的同行也都面临增长放缓。

  所不同的是,Meta陷入的是一场“完美风暴”。因此,越来越多的广告主开始分散原本投给Meta的资金,这种做法在历史上尚属首次。这与历史上的任何一次困境都截然不同:以往只要Facebook的广告效果尚佳,无论陷入什么谣言,Meta都能继续大肆吸金。

  一家大型广告代理公司的高管表示,经济下滑会在下半年对所有人产生严重影响。Meta也会丧失大量的客户支出,“这种情况是第一次出现。”

  许多大型广告投放商纷纷下调了全年的整体广告支出预期,其他广告代理机构的高管也都表示,Meta虽然曾经是“必买”平台,但如今却成为客户最先压缩的渠道。

  分析师也认为,Meta在经历了长达数年的爆发式增长后,开始回归平庸。投行Needham分析师劳拉·马汀(Laura Martin)周一将Meta的股票评级从“持有”下调至“跑输大盘”,主要是考虑到该公司给出了较慢的营收增长预期,而且对元宇宙展开巨额投资。市场研究公司Omdia首席分析师马休·贝雷(Matthew Bailey)预计,该公司2022年全年将增长16%,低于2021年的37%。

  “我们预计,Meta的全球网络广告营收经份额将在2022年出现首次下滑。”贝雷说。

  Meta发言人回应称:“我们相信我们的平台可以通过一流的方式将企业与用户相连,所以我们专注于落实我们的长期计划。”


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